Что должно быть на сайте отеля в 2026: 15 ключевых блоков + чек-лист
-
-
Структура сайта отеля
Каждое бронирование через сайт — это сохранённые 10–25% маржи и прямой контакт с гостем, которого нельзя забрать у вас в один клик
Время чтения: 18-22 мин.
Автор: Илона Евстюнина
Основатель и практикующий маркетолог
Эпоха, когда сайт отеля был просто красивой визиткой, закончилась
После ухода Booking.com и роста комиссий агрегаторов до 15–25% за бронирование, собственный сайт отеля превратился в главный канал прямых продаж. Каждое бронирование через сайт — это сохранённые 10–25% маржи и прямой контакт с гостем, которого нельзя забрать у вас в один клик.
При этом большинство сайтов российских отелей до сих пор работают по логике 2015 года: слайдер на весь экран, кнопка «Забронировать» без формы, цены «уточняйте по телефону» и PDF-меню ресторана.
В этой статье я разберу, какие 15 блоков обязательно должны быть на сайте отеля, чтобы он приносил прямые бронирования, а не работал как электронный буклет. Подход применим к городским, загородным, бутик- и сетевым отелям — отличаются только акценты.
При этом большинство сайтов российских отелей до сих пор работают по логике 2015 года: слайдер на весь экран, кнопка «Забронировать» без формы, цены «уточняйте по телефону» и PDF-меню ресторана.
В этой статье я разберу, какие 15 блоков обязательно должны быть на сайте отеля, чтобы он приносил прямые бронирования, а не работал как электронный буклет. Подход применим к городским, загородным, бутик- и сетевым отелям — отличаются только акценты.
Главный принцип: отель продаёт не комнаты, а опыт пребывания
У гостя есть 3 секунды на первом экране, чтобы понять: «Это про меня или нет?» Если человек ищет тихий загородный отдых, а на первом экране — фото банкетного зала с подсветкой, он закроет вкладку. Если ищет деловую поездку, а видит детскую анимацию — то же самое.
Главная задача сайта отеля — за 3 секунды сообщить гостю:
Главная задача сайта отеля — за 3 секунды сообщить гостю:
- Что это за отель (категория, формат, атмосфера)
- Где он находится
- Как быстро здесь забронировать номер
Получите консультацию эксперта по продвижению сайтов отелей
Есть вопрос?
Илона Евстюнина
Основатель Lucky-Leads, практикующий маркетолог
Часть 1. Первое впечатление и быстрое бронирование
Блок 1. Первый экран — самый дорогой пиксель сайта
Большая ошибка — занять первый экран красивым слайдером с 6 фотографиями и ничего больше. Гость не понимает, куда нажать.
Что должно быть на первом экране:
Что должно быть на первом экране:
- Название отеля и его категория (4* загородный, бутик-отель, апарт-отель и т.д.)
- Локация одной строкой (например, «25 минут от Екатеринбурга, на берегу озера Балтым»)
- Один сильный визуальный образ — фото, которое передаёт главную эмоцию отеля
- Форма проверки доступности: даты заезда/выезда, количество гостей, кнопка «Проверить»
- Один основной CTA — «Забронировать» или «Посмотреть номера»
Слабый пример: «Добро пожаловать в наш отель! Мы рады видеть Вас в любое время года».
Сильный пример: «VERT Hotel — лес, тишина и SPA в 30 минутах от города. Свободные номера на эти выходные — от 8 900 ₽/сутки. [Проверить даты]».
В сильном примере есть конкретика, локация, цена-якорь и понятное действие.
Сильный пример: «VERT Hotel — лес, тишина и SPA в 30 минутах от города. Свободные номера на эти выходные — от 8 900 ₽/сутки. [Проверить даты]».
В сильном примере есть конкретика, локация, цена-якорь и понятное действие.
