Как продвинуть сайт на Тильде в ТОП. Инструкция по SEO-оптимизации

Мир и технологии развиваются с бешеной скоростью — в таких условиях у пользователей просто нет времени изучать десятки сайтов в поисках ответа. Наверняка, вы сами испытываете раздражение, когда ищите информацию о том, как принимать конкретное лекарство, но сталкиваетесь с необходимостью пролистывать полотна статей, прежде чем найдете ответ на простой вопрос. Поэтому поисковые системы стремятся находить ресурсы, которые мгновенно дают прямой и точный ответ, а также формируют структурированные ответы прямо в выдаче (фактор — AEO).

В новом ландшафте старого подхода «заключить ключи в текст» уже недостаточно. Для маркетологов и владельцев сайтов это означает необходимость буквально разговаривать на языке аудитории. Важно фокусироваться не только на технических стандартах SEO и AEO, но и на максимальной пользе контента для каждого конкретного запроса, обеспечивая молниеносную передачу релевантной информации.

В этой статье мы детально разберем классическую SEO-оптимизацию на примере сайта на Тильде и дадим пошаговую инструкцию, которая поможет вывести ваш сайт в ТОП. Общие принципы при этом аналогичны и применимы для любой CMS сайта. Данную платформу мы выбрали неслучайно — по данным рейтинга ITrack за 2024 год, Тильда заняла 2-е место по популярности среди CMS и уже более 18% всех сайтов в зоне .ru созданы и администрируются на Тильде. Мы разрабатываем и продвигаем по SEO под ключ сайты на Тильде с 2019 года и обладаем огромной экспертизой в этом вопросе.

Для того, чтобы четко понимать, какие стратегии продвижения следует применить и как занять свое место в органической выдаче, необходимо собрать исчерпывающую аналитику по продукту, целевой аудитории и конкурентам.

Для анализа можно использовать как классические методы — маркетинговые исследования, CustDev-опросы — так и технологии искусственного интелакта (например, ChatGPT, DeepSeek и другие), а также их комбинацию. В результате вы должны получить ответы на ключевые вопросы:

Для SEO нам будет достаточно проанализировать сайты конкурентов, не погружаясь глубоко в их оффлайн среду. Как и на шаге 1, вы можете использовать возможности искусственного интеллекта или провести анализ самостоятельно. Шаблон таблицы для анализа по 30+ критериям с примером заполнения, который мы используем в работе, доступен по ссылке: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1h8UA0StlhomR34ApQSqEwUNIHO0BnwgtyZnhAQ6n-mU/edit?usp=sharing .

Цель: Проанализировать сайты конкурентов, которые находятся в топе поисковой выдачи по вашим ключевым запросам. Это позволит выявить проверенные на практике решения и определить успешные паттерны в использовании метатегов и семантического ядра.

Четкое понимание текущих трендов в вашей нише и список рабочих гипотез для разработки или корректировки собственной SEO-структуры. Вы будете понимать, в каком направлении двигаться, чтобы эффективно конкурировать.

Вероятно, у вас уже есть сформулированное уникальное торговое предложение (УТП), однако мы рекомендуем провести его повторный анализ после выполнения первых двух шагов. В процессе исследования конкурентов и целевой аудитории вы можете обнаружить новые инсайты, которые позволят усилить ваше предложение.

• Слабое УТП: «Подготовка к ЕГЭ и ОГЭ в Москве. Только опытные преподаватели, индивидуальный подход. [Кнопка]»

Почему слабое: Это стандартные формулировки, которые не выделяют вас на фоне конкурентов и не дают конкретной выгоды клиенту.

• Сильное УТП: «Подготовка к ЕГЭ и ОГЭ с гарантией поступления от 3 100 руб./мес. за 4 предмета. До повышения цен осталось… [Таймер] [Короткая форма заявки]»

Почему сильное: Предложение содержит конкретную выгоду (гарантия, цена за пакет), создает дефицит (таймер) и упрощает конверсию (простая форма).

Важно: Эффективное УТП напрямую зависит от ниши и портрета вашей целевой аудитории. Подходы могут быть кардинально разными. Например, для строительства домов премиум-класса УТП, основанное на низкой цене и сжатых сроках, не будет работать. В этом случае акцент следует делать на эксклюзивности, качестве материалов и репутации.

Теперь переходим к подбору семантического ядра — базы ключевых запросов. Для эффективной работы важно разделять запросы по типу пользовательского намерения.

Пользователь ищет сведения, изучает характеристики или решает проблему.

• Пример: «как выбрать септик для дома», «виды септиков».
• Цель страницы: Полезный контент — статья, руководство, обзор, блог.

Пользователь уже ищет продукт или услугу.

• Пример: «купить септик для дома», «купить септик в екатеринбурге».
• Цель страницы: Показать каталог товаров или конкретный товар.

Намерение пользователя неочевидно, требуется дополнительный анализ.

• Пример: «кварцевые обогреватели».
• Рекомендация: Анализируйте специфику ниши. Например, запрос «автоэвакуатор» с высокой вероятностью означает срочный поиск услуги, а не информационный интерес. В этом случае ключевую роль играют скорость отклика и наличие контактов.

1. Соберите семантику по всем категориям ваших товаров и услуг, а также по темам для блога.
2. Сгруппируйте запросы по темам и типам намерений.
3. Распределите их по релевантным страницам сайта.
4. Внесите данные в таблицу (Google Sheets или Excel) для дальнейшей работы.

Методология может варьироваться в зависимости от ниши и структуры сайта. Для начала вы можете использовать наш пример структуры таблицы.

Для подбора ключевых фраз можно использовать сервисы Яндекс Вордстат, Google Trends, а также сервисы для автоматизированного подбора семантики (например, Кей коллектор). У сервисов автоматизированного сбора ключевых запросов есть нюанс – как правило, большое количество дополнительных нецелевых запросов и необходимость «чистить» семантику.

На следующих шагах предстоят распределить запросы по страницам.

Запустите задачу на мониторинг позиций в ручном или автоматическом режиме. Это будет первая контрольная точка при анализе эффективности продвижения. Для мониторинга позиций мы используем российский сервис Rush Analytics.

На этом шаге необходимо создать майндмэп сайта и маркетинговый прототип каждой уникальной страницы для последующего дизайна и верстки с соблюдением логики директорий страниц, удобства поиска необходимого раздела и услуги на сайте.

Рекомендуем заранее подготовить URL-адреса для будущих страниц и добавить их в таблицу для работы с кластеризацией семантики и метатегами постранично, чем мы и займемся на следующем шаге.

Итак, у нас есть: семантика, сгруппированная постранично, есть понимание языка целевой аудитории, понимание ее проблем и потребностей, а также анализ сайтов конкурентов и собственное сильное УТП. Приступаем к созданию метатегов для страниц, для начала прописываем настройки в рабочей таблице.

К основным метатегам относятся title, description, keywords и теги заголовков H1-H6.

Метатег Keywords применяется непостредственно в SEO-настройках страницы: здесь прописываем только самые важные ключевые фразы через запятую — уникальные для каждой страницы, чтобы дополнительно указать поисковым системам, на какие запросы ориентирован контент на странице.

Семантическое ядро — это фундамент сайта, определяющий его контент. Семантика создает основу для текстов, заголовков, настроек метатегов, применяется для мониторинга позиций и может применяться в рекламных кампаниях.

Title — это самый важный тег в SEO после контента самой страницы. Представьте, что поисковая выдача — это витрина магазина, а Title — это ценник и название товара, который первым бросается в глаза. От его качества напрямую зависит, зайдет ли к вам «покупатель».

1. Длина title может достигать 200 символов, но важно уложить самые важные ключевые запросы в первые 50–60 символов (с пробелами)

Самые важные слова (ключевой запрос, бренд...) всегда ставьте в начало, так как конец может быть обрезан. В сниппете помещается определенное количество пикселей, что соответствует примерно 50-60 символам (примерно, так как разные буквы содержат разное количество пикселей в ширину). Чем ближе ключевое слово к началу Title, тем больший вес оно имеет для поисковых систем и тем релевантнее выглядит для пользователя, и тем выше CTR. Избегайте разделения Title точками, используйте, например, дефисы или | .

2. Уникальность для каждой страницы
У каждой страницы должен быть свой уникальный Title, точно отражающий ее содержание.

Например:

• Главная: Купить кожаный рюкзак ручной работы в интернет-магазине | BRAND
• Категория: Кожаные рюкзаки ручной работы — каталог, цены, отзывы
• Карточка товара: Купить черный кожаный женский рюкзак — цена 19 990 руб.

3. Естественность и читабельность
Title должен быть не только для роботов, но и для людей. Избегайте неестественных склеек и переспама.

• Спам: Купить кроссовки, кроссовки недорого, кроссовки цена, заказать кроссовки
• Естественно: Купить кроссовки в Москве недорого — цены от 2 990 руб.

4. Добавление мотивационных триггеров
Используйте слова, которые повышают кликабельность (CTR) сниппета. Например, цифры, преимущества, указание на уникальность и экспертность (2025, актуальный, ТОП рейтингов, инструкция, цена, скидка, официальный и т.д.)

Если Title — это заголовок вашего объявления в поисковой выдаче, то Description — это его продающий текст. Это ваш главный шанс убедить пользователя кликнуть именно на ваш сайт, а не на результат конкурента.

Description — это мощнейший инструмент влияния на кликабельность (CTR). А вот CTR — это уже важный поведенческий фактор, который напрямую влияет на позиции.

Кроме того, description выполняет ключевые функции:

• Убеждает: Объясняет пользователю, почему именно ваша страница — лучший ответ на его запрос.
• Фильтрует: Привлекает целевую аудиторию и отсеивает случайных пользователей, снижая показатель отказов.
• Структурирует: Дает четкое представление о содержании страницы.

1. Длина: 120–160 символов
Это золотой стандарт. Более длинные описания обрезаются в поисковой выдаче (многоточием). Все самое важное должно умещаться в этот лимит.

• Совет: Используйте инструменты для проверки (например, SERP-эмуляторы), чтобы увидеть, как ваш текст будет выглядеть «вживую».

2. Естественное вхождение ключевых слов
Поисковые системы часто подсвечивают жирным шрифтом слова из запроса пользователя прямо в описании. Это привлекает внимание.

• Как делать: Впишите главный ключ органично, в начале описания.
• Как не делать: Не превращайте описание в спам-набор ключей: «Купить кроссовки. Недорогие кроссовки. Кроссовки цена. Кроссовки Москва».

3. Четкий призыв к действию (Call to Action)
Используйте глаголы, которые мотивируют пользователя.

• Узнайте, как продвинуть сайт в ТОП.
• Скачайте бесплатный чек-лист.
• Закажите консультацию специалиста.
• Рассчитайте стоимость вашего проекта.

4. Уникальность для каждой страницы
Никогда не используйте один и тот же description для разных страниц! Каждая страница уникальна, и ее описание должно это отражать.

• Главная страница: О компании и основных предложениях.
• Страница услуги: О конкретной услуге и ее преимуществах.
• Статья в блоге: О том, какую проблему решает эта статья.

5. Акцент на пользе для пользователя
Отвечайте на негласный вопрос: «Что я получу, перейдя на этот сайт?»

• Вместо: «Мы занимаемся SEO-продвижением»
• Лучше: «Выведите сайт в ТОП-10 Яндекс и Google. Увеличьте трафик и заявки с поиска. Персональная стратегия продвижения.»

Для коммерческой страницы / услуги:
[Услуга] по выгодной цене. [Основное преимущество]. [Призыв к действию]. [Уникальное предложение].
Пример: SEO-продвижение сайтов с гарантией результата. Увеличим трафик и заявки с поиска. Получите бесплатный аудит вашего сайта от наших экспертов.

Для информационной статьи:
Узнайте, [решение проблемы]. [Ключевой вывод]. [Призыв к действию].

• Пример: Узнайте, как правильно составить Description для сайта. 5 простых правил и готовые шаблоны. Повысьте кликабельность вашего сайта из поиска!

Ключевые слова (Keywords) – в контексте настроек страницы, это слова и фразы, прописанные в настройках страниц через запятую. Забудьте о размытых списках из 100+ слов для всего сайта. Современное SEO — это фокус. Каждая страница — это отдельный солдат, который должен бить точно в свою цель.

Прежде чем искать слова, ответьте на вопросы:

• Какую задачу решает эта страница? (продать кроссовки, рассказать о услуге, ответить на вопрос)
• Какой один главный запрос у пользователя в голове, когда он сюда попадает?

Ошибка: Пытаться продвигать страницу «Купить кроссовки Nike» по запросу «история бренда Nike». Это две разные цели и две разные страницы.

Ключевые запросы для настроек страниц берем из ранее подобранной семантики для каждой конкретной страницы.

Ключевые слова (Keywords) – в контексте настроек страницы, это слова и фразы, прописанные в настройках страниц через запятую.

Представьте, что ваша веб-страница — это газетная статья. Теги заголовков <h1> - <h6> — это ее структура: главный заголовок на первой полосе, подзаголовки разделов и мелкие заголовки внутри них.

Зачем нужны теги заголовков? Три ключевые причины

1. Для поисковых систем
Теги заголовков — это главные ориентиры для роботов. С их помощью поисковик понимает:

• О чем страница. Текст внутри <h1> имеет огромный вес и точно указывает на основную тему.
• Структуру и логику контента. Иерархия заголовков показывает, как связаны между собой разделы статьи.
• Релевантность запросу. Ключевые слова в заголовках (особенно в H1 и H2) сильно повышают шансы на высокие позиции по этим запросам.

2. Для пользователей
Четкая структура — это удобство чтения в интернете, где все бегло сканируют текст.

• Навигация. Пользователь за несколько секунд понимает, о чем ваш материал и есть ли в нем ответ на его вопрос.
• Читабельность. Сплошная "простыня" текста пугает и отталкивает. Заголовки разбивают ее на логические блоки, делая восприятие легким.
• Удержание внимания. Интригующие или ясные подзаголовки мотивируют прокручивать страницу дальше.

3. Для доступности (Accessibility)
Для людей с ограниченными возможностями, которые используют скринридеры (программы чтения с экрана), заголовки — это основной способ навигации по странице. Они могут "перепрыгивать" между разделами, как мы используем оглавление в книге.

Сосредоточьте настройки метатегов каждой страницы на конкретных категориях запросов, двигаясь от “общего” к “частному”. Например, если вы оказываете услуги в области налогового юридического консалтинга, не нужно перечислять все виды услуг в настройках главной страницы, обобщите в лаконичные фразы описание вашей сферы деятельности. Например, “Налоговый юридический консалтинг компаний – услуги налоговых юристов для бизнеса в Санкт-Петербурге от экспертов компании [Название Бренда]. На страницах конкретных услуг задавайте соответствующие метатеги.

Есть еще второй вариант: заполнить заголовок и описание во вкладке SEO в настройках страницы. Тогда во вкладке Главное Вы можете задать системные название и описание. Если оставить Заголовок и Описание во вкладке SEO пустыми, то по умолчанию это будут такие же Заголовок и Описание, как во вкладке Главное.

Мы предпочитаем все указывать в одном месте, чтобы не создавать путаницу. То есть заполнять настройки во вкладке Главное.

На этом этапы мы проводим технический и пользовательский аудит сайта в состоянии до реализации изменений для сохранения контрольной точки и постановки задач на исправление технических ошибок. После анализа данных, полученных на шагах 1-7 маркетолог и/или SEO-специалист готовит техническое задание на реализацию рекомендуемых изменений в структуре сайта, его настройках, в дизайне, контенте и функционале.

Установите на сайте счетчик Я.Метрики, Google Analytics (для установки гугл требуется разрешение от РКН и соответствующее предупреждение на сайте), сервисы коллтрекинга и аналитики. Настройте цели. Только после настройки систем аналитики можно начинать привлекать трафик. В противном случае, Вы будете пытаться анализировать показатели сайта «в слепую».

Инструкция по настройке Я.Метрики: /blog/kak-sozdat-i-ustanovit-schetchik-yandeks-metriki-na-sayt-tilda (настройка целей - в видеоинструкции).

Инструкция по настройке GA4 через GTM: /blog/nastrojka-celej-v-google-analytics-4

Нормальный сервис коллтрекинга с мультичатом, которым мы пользуемся: https://callibri.ru/ (наш промокод: 5EF4PSUZMR), но не без недостатков.

Пользуемся также сервисами Calltouch и Roistat. Roistat в ряде случаев выходит дороже, но нравится нам однозначно больше всех интерфейсом.

Для формирования динамических отчетов можно использовать сервисы сквозной аналитики, а также Google Data Studio или Power BI:

На втором этапе мы вносим изменения на сайте (либо создаем сайт “с нуля”): реализуем запланированную структуру, делаем настройки страниц и метатегов, исправляем ошибки по аудиту, настраиваем аналитику и отправляем сайт на обход в поисковики.

На шаге 6 мы спроектировали страницы сайта и их директории, а также создали функциональный/маркетинговый прототип. Теперь нам необходимо подготовить макеты новых страниц в Фигме в рамках согласованной дизайн-концепции сайта.

Если у заказчика отсутствует дизайн-макет сайта, мы создаем его в Фигме и добавляем стили в UI-Kit, чтобы привести к порядку дизайн-систему сайта для последующего использования в этом и других проектах. Затем мы создаем дизайн-макеты новых страниц и блоков сайта по заданию от отдела маркетинга, полученному на шаге 8 и верстаем в Тильде.

При изменении директорий страниц сайта, необходимо сделать редирект 301 на новые страницы. Это делается в случаях, когда страницы сайта ранее уже были проиндексированы поисковыми роботами и есть вероятность того, что робот и/или пользователь при переходе на страницы по старой директории попадет на страницы ошибки 404. Для настройки редиректа зайдите в Настройки сайта – SEO – Редиректы страниц (code 301).

Почему это важно:

Каждая страница вашего старого сайта за годы работы накопила ссылочный вес (PageRank) от других сайтов, историю поведенческих факторов и доверие поисковых систем.

1. Сохранить SEO-вес и позиции (Самое главное!)
Каждая страница вашего старого сайта за годы работы накопила ссылочный вес (PageRank) от других сайтов, историю поведенческих факторов и доверие поисковых систем.

• Что происходит БЕЗ редиректа: Когда вы удаляете старую страницу (или меняете ее URL) и не ставите редирект, вся эта накопленная «капитализация» обнуляется. Поисковик видит ошибку 404 («Страница не найдена») и понимает, что страницы больше нет. Ее позиции в выдаче рухнут, а конкуренты займут ваше место.
• Что происходит С редиректом: 301-редирект — это прямое указание для поисковых систем: «Постоянное перемещение. Вес и все заслуги старой страницы теперь передаются на эту новую». Позиции и трафик сохраняются.

2. Не потерять целевой трафик и клиентов
Пользователи могли сохранить ссылку на ваш старый URL в закладках. На него могли вести ссылки с других сайтов, из соцсетей, из email-рассылок.

• Без редиректа: Человек, переходя по старой ссылке, увидит ошибку 404. Он разочаруется и, скорее всего, уйдет к конкурентам. Вы теряете потенциального клиента.
• С редиректом: Пользователь автоматически, за долю секунды, попадает на нужную (новую) страницу. Он даже не заметит изменений. Вы сохраняете клиента и конверсию.

Также при реализации структуры рекомендуем добавлять alt-теги для изображений. Это поможет пользователям с различными особенностями зрения и с низкой скоростью работы интернета получать информацию о содержании изображений, что положительно влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче. Также эта настройка дает возможность попасть в результаты поиска по картинкам (это может быть востребовано, например, для фотографий сотрудников компаний, для товаров в интернет-магазине, каталога различных дизайн-проектов и так далее).

Примеры альт-тегов изображений: «Девушка в деловом костюме с планшетом за стойкой ресепшн», «минималистичный дизайн интерьера спальни в светлых тонах», «белый кожаный рюкзак на девушке» и так далее.

На шаге 7 мы создали систему метатегов страниц, теперь вносим настройки на сайте. Для настройки Title, Description, ключевых слов перейдите в Настройки страницы – Вкладка SEO. Задайте и сохраните настройки. Задайте теги заголовков, если еще не сделали это на шаге 9. Опубликуйте все страницы.

Предположим, у вас уже подключен домен. Убедитесь, что соединение с сайтом защищено – перейдите в Настройки сайта – SEO – Редиректы для WWW, HTTPS. 
Включите переадресацию с www на основной домен и переадресацию с http на https. Таким образом, будет выбрано главное зеркало сайта.

Убедитесь, что в настройках главной страницы указана директория страницы (после домен/ стоит url), таким образом будет задана каноническая ссылка на страницу.

Вовремя оплачивайте домен, соблюдайте рекомендации из этой стати и постепенно Ваш домен будет приобретать положительную репутацию для поисковых систем. Поисковики доверяют старым проверенным доменам больше, чем новым.

Задайте alt-теги для изображений, если не сделали этого на шаге 10.

Убедитесь, что сайт и контент хорошо адаптированы корректно отображаются для всех основных типов устройств: десктоп, планшет горизонтальный, планшет вертикальный, смартфон горизонтальный, смартфон вертикальный. Текст должен легко читаться, с интерактивными элементами должно быть удобно взаимодействовать. Протестируйте мобильную версию.

Предположим, у вас уже подключен домен. Убедитесь, что соединение с сайтом защищено – перейдите в Настройки сайта – SEO – Редиректы для WWW, HTTPS. 
Включите переадресацию с www на основной домен и переадресацию с http на https. Таким образом, будет выбрано главное зеркало сайта.

Убедитесь также, что в настройках главной страницы указана директория страницы (после домен/ стоит url), таким образом будет задана каноническая ссылка на страницу.

Для поисковых систем домены site.ru и www.site.ru, а также http://site.ru и https://site.ru технически являются разными сайтами. И это ключевая причина, почему переадресация между ними критически важна.

1. Предотвратить «каннибализацию» и дублирование контента

Это самая опасная проблема.

• Что происходит: Одна и та же статья доступна по двум адресам:
• site.ru/blog/article
• www.site.ru/blog/article
• Реакция поисковика: Он видит два абсолютно идентичных документа с разных «сайтов». Это нарушает его правила против дублированного контента.
• Результат: Поисковая система сама решает, какая версия «главная», а вторая может быть проигнорирована или наказана. Вы теряете контроль. Ссылочный вес, поведенческие факторы и авторитет распыляются между двумя версиями, ослабляя обе.

2. Сохранить и сконцентрировать весь ссылочный вес

Ссылки на ваш сайт могут вести как на версию с www, так и без. Без переадресации:

• Ссылка на www.site.ru учитывается для версии www.
• Ссылка на site.ru учитывается для версии без www.

С переадресацией 301 (Постоянно перемещено): Вес со ВСЕХ входящих ссылок, независимо от того, на какую версию они ведут, суммируется на одной, канонической версии. Это мощно усиливает ее позиции.

3. Улучшить пользовательский опыт и аналитику

• Единый бренд: Пользователи всегда видят один и тот же адрес в браузерной строке, что укрепляет узнаваемость.
• Четкая аналитика: В метриках не будет путаницы — все сессии идут в одну воронку, а не делятся между двумя «сайтами».

Теперь необходимо выбрать схему для robots.txt, чтобы указать поисковым роботам на то, что Вы используете https и выбрали переадресацию на основной домен. Для этого также в настройках сайта, в разделе SEO спуститесь в самый низ страницы и установите такие настройки:

Выберите язык сайта в разделе Настройки сайта — Еще — Язык сайта.

Задайте все виды favicon для сайта в разделе Настройки сайта — Еще — Favicon — Здесь.

В случае, если Вы переместили или удалили какую-либо страницу на сайте, либо пользователь ошибся при наборе ссылки, пользователь должен быть либо переадресован на новую страницу (в первых двух случаях), либо на специальную страницу ошибки 404.

По умолчанию, в такой ситуации пользователь увидит автоматическую страницу с огромным заголовком 404 и без возможности совершить какие-либо действия.

Ну а если Вы создадите такую страницу и зададите ссылку на нее в настройках сайта, пользователь не расстроится и не заблудится, потому что Вы объясните ему вероятную причину ошибки и попросите перейти на главную страницу сайта.

Пример страницы ошибки 404, который мы сделали для сайта аттракциона Дом страхов:

Чтобы выбрать страницу ошибки 404, сначала создайте ее. Затем перейдите в Настройки сайта - Еще - Страница: 404 ошибка. Выберите соответствующую страницу.

Важно обязательно задать каноническую ссылку для главной страницы. То есть в настройках страницы после названия домена в url обязательно должно быть задано название страницы, там не должно быть пусто:

Важно обязательно задать каноническую ссылку для главной страницы. То есть в настройках страницы после названия домена в url обязательно должно быть задано название страницы, там не должно быть пусто:

Настройте запрет на индексацию страниц, которые не следует отображать в поисковой выдаче. Например, на технических страницах. Для этого перейдите в настройки сайта и установите галочку:

Рекомендация:

Страницы, которые вы не используете, но планируете сохранить, снимите с публикации и переместите в архивную папку, эту папку можете отметить как архивную, чтобы при публикации всех страниц содержимое папки пропускалось. Так вы избавитесь от дублей страниц и минимизируете количество страниц с запретом на индексацию.

Проверьте скорость загрузки сайта и, при необходимости, внесите корректировки. Для оценки производительности сайта и получения рекомендаций можно воспользоваться, например, сервисом PageSpeed Insights https://pagespeed.web.dev/ от Google.

Изначально рекомендуем сжимать изображения до 300-500 килобайт (ориентируйтесь на оптимальное соотношение качество/вес, с учетом размера и задачи конкретного изображения), минимизировать количество эффектов, css-стилей, скриптов и всплывающих окон для оптимизации скорости загрузки.

Например, если для вашего сайта необязательно использовать интерактивную карту или сложные анимации – не добавляйте эти скрипты. Чистите неиспользуемые блоки, стили и код.

Проведите повторный технический аудит сайта. Для этого можно воспользоваться сервисом Rush Analytics или бесплатными рекомендациями от Тильды, они доступны в разделе Настройки сайта  – SEO – SEO-рекомендации. Дополнительно воспользуйтесь инструментом для поиска битых ссылок https://tilda.cc/ru/broken-links/. Исправьте ошибки, сделайте редиректы 301, если найдете «битые» ссылки.

Добавьте сайт в панель в Яндекс Вебмастер: https://webmaster.yandex.ru/, и Google Search Console: https://search.google.com/search-console/. Там все довольно просто - добавляете сайт, называете его (например, mysite.ru), затем двигаетесь дальше:

подтвердите права на использование домена для этих ресурсов. Для этого, последовательно, в Google Search Console и в Я.Вебмастер выберите способ подтверждения: через метатег, скопируйте кусочек метатега и вставьте в поле Подтверждение прав в Настройках сайта - Еще - Подтверждение прав. Пример кусочка, который нужно скопировать из всего кода, Вы найдете в Тильде.

После настройки переупубликуйте все страницы сайта.

Свяжите вышеуказанные ресурсы с Тильдой: Настройки сайта - SEO. Тильда автоматически отправит в сервисы sitemap сайта (карта сайта для роботов).

Нажимаете Редактировать, затем Подключить, если Вы авторизованы в сервисах из этого браузера, Тильда свяжет Ваш сайт с этими ресурсами для отправки sitemap, для этого нужно будет только разрешить Тильде доступ к сервисам.

Настройте в Я.Вебмастер регионы, в которых работает Ваша компания:

Для продвижения сайта стоит постоянно работать над расширением контента, добавлением новых страниц, новых текстовых блоков. После обновления рекомендуем уведомить Яндекс об изменениях через панель Яндекс Вебмастер (вкладка “Переобход страниц): https://webmaster.yandex.ru/

Третий этап представляет собой комплекс мер по мониторингу эффективности продвижения, внедрению изменений, масштабированию сайта, работы с контентом, ссылочной массой, скоростью загрузки и репутацией.

Микроразметка — это специальный код, который помогает поисковикам понять содержание вашей страницы. Это как «переводчик» между вашим контентом и алгоритмами. Для создания микроразметки используйте сервис Schema.org.

Для чего:

• Улучшение сниппетов в поиске (звездочки, цены, хлебные крошки)
• Повышение кликабельности (CTR)
• Лучшее понимание контента поисковыми системами

Что размечать в первую очередь:

1. Организация (реквизиты компании)
2. Услуги (описание и цены)
3. Отзывы (с оценками)
4. Хлебные крошки (навигация)
5. Статьи (дата, автор, рейтинг)

html
<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Organization", "name": "Ваша компания", "url": "https://your-site.ru", "telephone": "+7-XXX-XXX-XX-XX", "address": "Ваш адрес" } </script>

Для проверки:

• Используйте Validator Schema.org
• Проверьте в Google Rich Results Test

Если на своем сайте вы используете ссылки на внешние ресурсы, нужно определиться с атрибутом для ссылки. Атрибут dofollow — это поведение ссылки по умолчанию, когда атрибут rel="nofollow" не указан. Если в настройках ссылки указан атрибут nofollow – для поисковых роботов это означает, что по ссылке переходить не нужно, передавать вес этому внешнему сайту не нужно.

Рекомендуемое соотношение dofollow/nofollow — поддерживайте естественный баланс (примерно 70/30). То есть если вы 100% ссылок будете публиковать с атрибутом nofollow — это будет говорить поисковикам, что вы даете 100% ссылок на ресурсы, которым не доверяете.

1. Внутренние ссылки в пределах вашего сайта

• Навигационное меню
• Ссылки между статьями блога
• Переходы на карточки товаров из каталога
• Ссылки на целевые страницы (услуги, контакты)

Зачем: Правильно распределяете вес по страницам сайта.

2. Редакционные ссылки на авторитетные источники

• Цитирование официальной статистики (Росстат, министерства)
• Ссылки на научные исследования
• Упоминание проверенных СМИ
• Ссылки на сайты госуслуг

Пример: «Согласно исследованию РБК, рынок строительства вырос на 15%»

3. Ссылки на партнеров и клиентов

• Кейсы с выполненными проектами
• Список довольных клиентов (с их разрешения)
• Сайты официальных поставщиков

Условие: Вы уверены в качестве их сайтов. Распространенная практика — партнерский обмен ссылками с равнозначными условиями, при которых и у вас и у партнеров перекрестные ссылки имеют атрибут “dofollow” (он устанавливается в Тильде по умолчанию для всех ссылок), передавая друг-другу вес.

4. Полезные ресурсы для пользователей

• Официальные инструкции производителей
• Нормативные документы (ГОСТы, СНИПы)
• Проверенные онлайн-калькуляторы
• Карты и схемы проезда

PageSpeed Insights (PSI) — это главный бесплатный инструмент от Google для анализа скорости сайта. Зачем: Медленный сайт теряет клиентов и позиции в поиске.

Начало работы

1. Зайдите на pagespeed.web.dev
2. Введите URL вашего сайта
3. Нажмите «Analyze»
4. Ждите 30-60 секунд

На что смотреть в первую очередь?

1. Полевые данные (Field Data) - самое важное, если здесь есть проблемы — нужно исправлять.

Это реальные данные от ваших пользователей:

• LCP < 2.5 сек — быстро ли грузится страница?
• CLS < 0.1 — не "прыгает" ли layout?
• FID < 100 мс — быстро ли реагирует на клики?

3. Диангостика (Diagnostics) - Что делать
Самые частые проблемы и решения:

Критические:

• Слишком большие изображения → сжимайте до 300-500 КБ
• Медленный сервер → выберите хороший хостинг
• Много неиспользуемого CSS/JS → удалите лишние блоки

Важные:

• Блокирующие ресурсы → оптимизируйте код
• Старые форматы изображений → конвертируйте в WebP

Не стремитесь к 100 баллам! Цель — 75+ баллов и хорошие полевые данные. Проверяйте сайт после каждого крупного изменения. PSI — это не экзамен, а диагностический инструмент для постепенного улучшения скорости.

Не рекомендуется размещать на сайте изображения весом более 1 Мб, стоит стремиться к весу 300 Кб +-, чтобы не навредить скорости загрузки сайта. Для сжатия изображений можно воспользоваться специальным сервисом, например: Squoosh https://squoosh.app/ (здесь удобно контролировать качество изображения при сжатии) или Оптимизилла или https://imagecompressor.com/.

Вообще Тильда автоматически конвертирует изображения в формат WebP (подробнее: https://tilda.cc/ru/lp/image-optimization/), что ускоряет их загрузку. Но мы все равно сжимаем изображения и видим, что скорость загрузки становится выше.

Рекомендуем размещать графические изображения в векторном формате (svg), а фотографии - в формате jpg. Svg гарантирует маленький вес и идеальное качество (в отличие от png), а jpg, как правило, весит меньше, чем png. Но, в отличии от png, jpg не поддерживает такое свойство как прозрачность. Поэтому могут быть случаи, когда придется использовать png (например, в случае с фотографией с отбитым фоном).

Совет: Избегайте формата png. Если загружаете графические элементы, используйте svg. Если это фотографии, растровая графика - всегда, по возможности, используйте jpg.

1. Тематические ресурсы (самое ценное)

• Строительные порталы (Stroyka.ru,  ForumHouse)
• Отзовики о строительных услугах (Отзовик, IRecommend)
• Сайты архитектурных бюро
• Блоги о ремонте и строительстве

2. Региональные площадки

• Городские форумы и порталы
• Сайты местных СМИ
• Каталоги компаний вашего города
• Площадки объявлений (Авито, Юла)

3. Социальные сигналы

• Группы в ВК о ремонте и строительстве
• Телеграм-каналы по тематике
• Каналы на Дзене про недвижимость

4. Деловые ресурсы

• Биржи фриланса (Kwork, FL.ru)
• Профильные бизнес-сообщества
• Сайты поставщиков строительных материалов

Создавайте уникальный контент — это фундамент SEO и доверия пользователей. Не ограничивайтесь разовым наполнением сайта. Регулярно обновляйте тексты, добавляйте новые статьи в блог и углубленно раскрывайте темы, важные для вашей аудитории.

Когда вы создаете материал, который:

• решает конкретную проблему клиента
• предлагает четкие решения
• написан лучше, чем у конкурентов

Каждая качественная статья — это долгосрочная инвестиция в трафик и конверсию.

Когда обновляете контент, добавляете статьи или вносите какие-то важные изменения на сайте, отправляйте страницы на переобход в Я.Вебмастер:

Систематически собирайте и анализируйте данные: изучайте статистику в Яндекс.Метрике, получайте обратную связь от клиентов и просматривайте записи сессий в Вебвизоре. На основе этих инсайтов вносите целенаправленные изменения, которые сделают взаимодействие с сайтом по-настоящему комфортным и интуитивно понятным.

Мы вели рекламную кампанию в сфере аренды спецтехники, заметили, что пользователи чаще оставляют заявки, чем звонят. Хотя, мы предполагали, что ЦА в этой сфере удобнее и быстрее позвонить. Просмотрели записи визитов, и поняли, что номер телефона на сайте недостаточно явно отображается, либо слишком мелкий, либо оформлен в виде иконки с трубкой.

Мы разместили номер телефона крупнее в шапке и продублировали на всех страницах под каждым блоком. В итоге получили в 3 раза больше звонков, потому что клиентам просто стало удобнее звонить.

Поисковые системы (Яндекс и Google) давно перестали смотреть только на тексты и ссылки. Они оценивают удовлетворенность пользователя после клика по вашей ссылке в выдаче.

Целевой трафик генерирует идеальные поведенческие сигналы:

1. Низкий показатель отказов (Bounce Rate). Целевой пользователь находит на вашей странице то, что искал, и не закрывает ее через 3 секунды. Он остается, чтобы читать, смотреть, изучать. Поисковик фиксирует: «Сайт релевантен запросу, пользователь доволен».
2. Высокая глубина просмотра и время на сайте. Такой посетитель переходит на другие страницы («Услуги», «Портфолио», «Контакты»), изучает кейсы, читает другие статьи. Это сигнал: «Сайт полезный и интересный, здесь есть что посмотреть».
3. Высокая конверсия (главный сигнал!). Целевой посетитель совершает целевое действие:

• Оставляет заявку
• Звонит
• Пишет в чат
• Добавляет товар в корзину
• Проводит на сайте много времени

4. Возврат в поиск и прямые заходы. Довольный пользователь может вернуться на ваш сайт через историю, закладки или прямо введя адрес в браузере. Эти прямые визиты — мощный сигнал о доверии и авторитете.

Для поисковика все вышеуказанное является подтверждением: «Этот сайт — лучший ответ на запрос пользователя!» Такой сайт нужно подбросить выше в выдаче.

• Высокий показатель отказов: Вошел — не нашел ничего полезного — ушел. Сигнал для ПС: «Сайт не релевантен запросу».
• Нулевая конверсия: Никаких заявок, звонков, просмотров. Сигнал: «Этот сайт не решает проблемы пользователей».
• Падение позиций: Поисковик делает логичный вывод: «Раз пользователи не хотят этот сайт, незачем показывать его так высоко». Позиции начинают падать.

Вы тратите бюджет на привлечение, а получаете отрицательный SEO-эффект.

Для анализа используйте данные Яндекс Метрики, сервисы сквозной аналитики, отчеты из Rush Analytics и/или Топвизор.

• Растите то, что работает (успешные источники трафика)
• Улучшайте то, что проседает (страницы с высокими отказами)
• Тестируйте гипотезы и смотрите на результат в Метрике

Рекомендация: Сравнивайте показатели с предыдущими периодами и ставьте конкретные цели для улучшения.

В разделе «Настройки сайта» — «SEO» — «Управление параметром Clean-param» можно указать служебные параметры URL (например, ?utm_source или ?session_id), которые поисковые системы должны игнорировать при индексации.

Для чего:
Без этой настройки поисковик может считать страницы с разными параметрами разными документами:

• site.ru/product?utm_source=google
• site.ru/product?utm_source=yandex
• site.ru/product?session_id=123

Результат: Поисковая система будет индексировать одну основную страницу (site.ru/product) вместо множества технических дублей.

Важно: Указывайте только служебные параметры, не влияющие на содержание страницы.

В Яндекс.Метрике/Google Analytics:

Откройте отчет «Отчеты» — «Поведение» — «Содержание сайта» — «Все страницы»
Найдите URL с параметрами:

• ?utm_source=...
• ?ref=...
• ?session_id=...
• ?from=...

Часть пользователей больше не доходит до списка сайтов. Они задают вопрос и получают готовый ответ: в Яндексе это Нейро и ответы Алисы, в Google это AI Overviews и AI Mode. Внутри ответа стоят ссылки на источники, и попадание в этот список сейчас стоит дороже, чем пятая позиция в обычной выдаче.

Хорошая новость: отдельного рычага для ИИ-выдачи не существует ни у одного из поисковиков. Плохая новость ровно та же.

Google Search Central формулирует это без двусмысленности: «There are no additional requirements to appear in AI Overviews or AI Mode, nor other special optimizations necessary». Никаких дополнительных требований и никакой специальной оптимизации.
Отдельно про разметку: «There's also no special schema.org structured data that you need to add». Специальной schema.org-разметки под ИИ-функции не существует.
Требования к странице такие же, как для обычного показа в поиске. Она должна индексироваться, проходить технические требования Google Search и быть способной отображаться со сниппетом. Если страница закрыта от сниппета, в ИИ-ответ она не попадёт.

Управлять этим можно теми же инструментами, что и сниппетами:

• nosnippet полностью запрещает показ фрагмента страницы
• data-nosnippet закрывает конкретный кусок текста внутри страницы
• max-snippet:[N] ограничивает длину фрагмента числом символов
• noindex убирает страницу из индекса целиком
• директива Google-Extended в robots.txt запрещает использовать контент для обучения моделей Google, не влияя на позиции в поиске

Нейро работает на модели YandexGPT 3. По описанию самого Яндекса, нейросеть «подбирает в интернете несколько наиболее подходящих для ответа страницы», анализирует их содержание и собирает знания в один ответ со ссылками.

Рекомендация вебмастерам звучит дословно так: «Чтобы чаще появляться в источниках ответов Нейро, сайты должны высоко ранжироваться в Поиске и содержать контент, полезный для ответов на вопросы пользователей».

Запретить использование сайта в Нейро можно директивой YandexAdditional в robots.txt. Изменение применяется от 2 до 14 дней.

Оба поисковика говорят одно и то же разными словами: ИИ-выдача это надстройка над обычным ранжированием. Сначала страница попадает в топ по обычному запросу, и только потом становится кандидатом в источники ответа.

Практический смысл: оптимизировать под нейросети сайт, который не входит в первую десятку, бессмысленно. Порядок работ остаётся прежним: техническая база, семантика, структура, контент. ИИ-выдача добавляется девятым слоем, а не заменяет первые восемь.

Что реально влияет на цитирование

Официальных факторов отбора не публикует ни Яндекс, ни Google. Дальше идёт практика, которая воспроизводится на разных проектах.

Прямой ответ в первом предложении. Модель вырезает фрагмент, а не читает страницу целиком. Абзац, который начинается с «в современном мире вопрос выбора подрядчика стоит остро», не попадёт никуда. Абзац, который начинается с «SEO-продвижение сайта на Тильде стоит от 35 000 ₽ в месяц, первые позиции появляются через 3 месяца», попадёт.

Самодостаточность фрагмента. Ответ должен читаться отдельно от страницы. Формулировки вида «как мы писали выше» и «в этом случае» ломают фрагмент: вырванный из контекста, он теряет смысл, и модель его не берёт.

Формат определения. Конструкция «X это Y» в первом абзаце раздела даёт модели готовый кусок. Это же работает на запросы «что такое», которых в информационном сегменте больше всего.

Проверяемые числа. Модели охотнее цитируют то, что можно сверить: цены, сроки, версии, названия сервисов, доли рынка с указанием источника и года. Общие оценки вида «значительно быстрее» не цитируются.
Блоки вопрос-ответ. Ответ на 2-4 предложения работает лучше, чем на десять. Вопрос формулируется так, как его задаёт человек, а не так, как называется услуга.

Структура текста. Подзаголовки каждые 200-300 слов, нумерованные списки, таблицы. Сплошное полотно на 1500 слов модель разбирает хуже, чем размеченный текст той же длины.

Микроразметка. Google прямо пишет, что специальной разметки под ИИ не требуется. При этом Schema.org решает две другие задачи: даёт расширенные сниппеты в обычной выдаче и делает страницу машиночитаемой, что снижает вероятность, что модель поймёт её неправильно. Рабочий набор для коммерческой страницы: Service, Offer, FAQPage, HowTo, BreadcrumbList, Organization. Для статьи добавляется Article и Person для автора. Обязательное условие: текст в разметке совпадает с видимым текстом дословно, иначе поисковик расценит это как обман.

Автор с именем. Материал, подписанный конкретным человеком с фамилией, должностью и следами в сети, получает больше доверия в E-E-A-T-логике, чем анонимная статья от лица компании.

Внешние подтверждения. Упоминания на площадках, которые модель считает авторитетными, повышают шанс, что она возьмёт вашу формулировку. Для рунета это профильные медиа, vc.ru, Хабр, отраслевые справочники.

Свежесть. Дата публикации и дата обновления на странице влияют на выбор источника, особенно в темах, где законодательство или алгоритмы меняются.
Чего делать не нужно

Файл llms.txt. Google официально подтвердил, что не использует его. Джон Мюллер назвал идею спекулятивной: работающей реализации сейчас нет ни у одного крупного поисковика. Час, потраченный на llms.txt, лучше вложить в переписывание первого абзаца статьи.
Скрытые блоки «для нейросети». Текст, который видит робот и не видит человек, это клоакинг. За него санкции, а не цитирование.

Разгон перед ответом. Три абзаца подводки убивают шанс попасть в ответ вернее, чем отсутствие разметки.

Кликбейт в заголовках. Заголовок должен описывать содержание раздела. Модель сопоставляет вопрос пользователя с заголовком, и «шокирующая правда о продвижении» не сопоставляется ни с чем.

Покупка гарантированного попадания. Ни Яндекс, ни Google не публикуют факторы отбора и не дают инструментов управления. Подрядчик, который продаёт попадание в нейроответ к конкретной дате, продаёт то, чем не управляет.

Как проверить, цитируют ли вас
Инструментов автоматического мониторинга для рунета пока почти нет, поэтому замер делается руками и занимает около часа в месяц.

1. Составьте список из 15-25 вопросов, которые ваша аудитория задаёт голосом или текстом. Не ключевых фраз, а именно вопросов.
2. Задайте каждый Яндексу с включённым Нейро, Алисе и Google.
3. Занесите результат в таблицу: вопрос, появился ли ИИ-ответ, какие сайты процитированы, есть ли среди них ваш, на какой позиции.
4. Повторяйте раз в месяц и следите за долей: в скольких ответах из списка вы присутствуете.

По информационным запросам в ответ обычно попадает от трёх до пяти источников. Это и есть реальный размер первой страницы в ИИ-выдаче.

Яндекс переиндексирует изменения за 3-6 недель. Google принимает новую структуру на 2-4 месяца медленнее и сильнее опирается на ссылочную массу. Ответы нейросетей при этом нестабильны: один и тот же вопрос через неделю может дать другой набор источников.

Реалистичный горизонт для заметного изменения доли цитирования измеряется месяцами. Мы ведём консалтинговую компанию, у которой страницы услуг попали в нейроответы Яндекса, и это стало результатом обычной работы: структура, семантика, блоки вопрос-ответ на каждой странице услуги и микроразметка. Отдельной «оптимизации под ИИ» там не было.

При этом, по нашему опыту, если вы "цепляете" узкий (при этом, возможно, горячий и дорогой ключевик), вы можете выйти в нейроответы за пару дней. Ниже - пример с нашей свежей страницей по услуге разработки интерактивного генплана для сайтов коттеджных поселков. которая вышла в ТОП-1 и в ИИ-выдачу за 2 дня и закрепилась.