Как настроить SEO для сайта на Тильде: чек-лист по оптимизации

-
-
Тильда и SEO

SSL, title и description, 404, теги заголовков, адаптив, редиректы и многое другое

Прежде чем приступить к техническим настройкам, важно понимать один из базовые принципы SEO: релевантность, польза, удобство, безопасность. От того, насколько контент Вашего сайта и конкретной страницы соответствует поисковому запросу пользователя, оттого, насколько полезен Ваш контент, насколько удобен и безопасен Ваш сайт, зависит то, как Ваши страницы будут ранжироваться в поисковой выдаче и сколько трафика Вы будете получать по соответствующим ключевым запросам.

Все просто: алгоритмы поисковых систем стремятся к тому, чтобы быть максимально полезными для пользователя, поэтому важно показать поисковому роботу, о чем идет речь на Вашей странице, а пользователю показать ту информацию, которую он ищет и сделать так, чтобы для пользователя было все понятно, интересно, удобно и безопасно.

И, в конечном итоге, от того, сколько полезного контента для целевой аудитории на Вашем сайте, насколько правильно он разделен по структуре, и насколько при этом соблюдены технические и маркетинговые принципы SEO, зависит количество трафика из поисковой выдачи, которое Вы будете получать.

Итак, поехали по настройкам.

Домен и SLL

Во-первых, у Вас должен быть подключен домен. И настроено безопасное соединение с сайтом по протоколу https (то есть подключен SSL-сертификат). Это означает, что данные, которые пользователь отправляет через Ваш сайт, передаются в зашифрованном виде и защищены от перехвата злоумышленниками.


Переадресации с HTTP и WWW

Зайдите в Настройки сайта - SEO - Редиректы для WWW, HTTP - Редактировать.
Установите настройки: Редирект с WWW на основной домен и Редирект с http на https.

Для чего это нужно: домен с www и домен без www - технически, для поисковых систем это два разных сайта. Нужно выбрать один вариант сайта.

Ну а переадресация на https нужна, чтобы сайт всегда открывался только через безопасное соединение.

Настройка схемы в robots

Теперь необходимо выбрать схему для robots.txt, чтобы роботам было известно, что Вы используете https и выбрали переадресацию на основной домен. Для этого также в настройках сайта, в разделе SEO спуститесь в самый низ страницы и установите такие настройки:

Страница ошибки 404

В случае, если Вы переместили или удалили какую-либо страницу на сайте, либо пользователь ошибся при наборе ссылки, пользователь должен быть либо переадресован на новую страницу (в первых двух случаях), либо на специальную страницу ошибки 404.

По умолчанию, в такой ситуации пользователь увидит автоматическую страницу с огромным заголовком 404 и без возможности совершить какие-либо действия:
Ну а если Вы создадите такую страницу и зададите ссылку на нее в настройках сайта, пользователь не расстроится и не заблудится, потому что Вы объясните ему ситуацию и попросите перейти на главную страницу сайта.

Пример страницы ошибки 404, который мы сделали для сайта аттракциона Дом страхов:
Чтобы выбрать страницу ошибки 404, сначала создайте ее. Затем перейдите в Настройки сайта - Еще - Страница: 404 ошибка. Выберите соответствующую страницу.

Редиректы 301

Если Вы меняли адреса каких-то страниц, необходимо сделать переадресацию на новые страницы. Для этого перейдите в раздел SEO в настройках сайта, нажмите Редактировать, добавьте ссылки на старые и на новые URL без указания домена, например, /katalog и /catalog/. Короче говоря, нельзя просто безболезненно перемещать и удалять страницы, нужно куда-то в итоге вести трафик, причем, на аналогичные по смыслу страницы.

Загрузите Favicon

В разделе Еще в настройках сайта на Тильде добавьте favicon. Для этого Вы можете использовать, например, логотип сайта. Нужно только конвертировать изображение в формат .ico.

Установите язык сайта

Если Ваша аудитория, например, русскоязычная, то в настройках сайта в разделе Еще выберите соответствующий язык.

Структура сайта

Как мы писали в самом начале статьи, необходимо, чтобы контент сайта соответствовал желаемым ключевым запросам пользователя, и чтобы пользователю было удобно ориентироваться на сайте. Для соблюдения этих принципов необходимо изначально, на этапе проектирования сайта, предусмотреть: а) удобную структуру сайта б) структуру, которая приведет Вам целевой трафик.

Зачастую структура и ключевые запросы дорабатываются уже в процессе SEO-оптимизации, это часть работ. И это самая большая часть работы на старте, которая достойна отдельной статьи.

Если коротко, то, чтобы создать правильную структуру, Вам потребуется: понимание запросов целевой аудитории, пул всех целевых запросов, разделение ключевиков на группы и на страницы.

Здесь Вам в помощь: мозговой штурм, уже имеющаяся статистика (например, по отзывам клиента, имеющаяся SEO-структура, статистика поисковых запросов из рекламных источников, маркетинговые исследования), Яндекс Вордстат: https://wordstat.yandex.ru/ , инструмент для сбора семантики, подсказок и кластеризации от Rush Analytics: https://www.rush-analytics.ru/land/parser-wordstat-onlajn

Исходя из этой структуры, Вы задаете директории (url) для страниц при публикации. Например, у нас есть услуга Аналитика и оптимизация рекламных кампаний. Мы понимаем, что данная страница произрастает из страницы Интернет-маркетинг. Та, в свою очередь, из страницы Услуги. Услуги - из главной. Получаем такую директорию: https://luckyleads.ru/services/internet-marketing/analytics-management.

Пример структуры сайта для нашего проекта, по которой мы затем создавали страницы и ссылки:

Title и description страниц сайта на Тильде

Важный момент: Тайтл - это название страницы, которое пользователь видит в поисковой выдаче, и которое должно быть релевантно его поисковому запросу:
Это должен быть короткий заголовок, который четко в одной фразе отражает основной запрос пользователя и род Вашей деятельности, возможно, название и УТП.

И все это важно уместить в 50-60 символов в идеале, чтобы красиво смотреться и в выдаче Яндекс и в выдаче Гугл, и чтобы не было технической ошибки типа "Слишком длинный title".
Вторая по значимости вещь - это description. Это описание Вашей страницы на 120-190 символов. Задача описания - опять же попасть в целевые запросы пользователя и привлечь его внимание. Не делайте заголовок и описание страниц заспамленными, не стремитесь напихать в них все ключевики. Сосредоточьтесь на сути конкретной страницы. В случае в главной - опишите УТП Вашей компании.

Важно сделать это раз и не менять без крайней необходимости, чтобы не потерять позиции.

Чтобы понять, какие заголовки и описания лучше использовать, опирайтесь на сервис https://wordstat.yandex.ru/

Где задаются тайтл и дескрипшн: Настройки страницы - Заголовок и описание.
Есть еще второй вариант: заполнить заголовок и описание во вкладке SEO в настройках страницы. Тогда во вкладке Главное Вы можете задать системные название и описание. Если оставить Заголовок и Описание во вкладке SEO пустыми, то по умолчанию это будут такие же Заголовок и Описание, как во вкладке Главное.

Мы предпочитаем все указывать в одном месте, чтобы не создавать путаницу. То есть заполнять вкладку Главное.

Ключевые слова для страниц

Желательно в настройках каждой страницы прописать ключевые слова (метатеги), это делается во вкладке SEO в настройках страницы. Ключевые слова должны быть обязательно уникальными для каждой страницы!

Адрес главной страницы

Важно обязательно задать каноническую ссылку для главной страницы. То есть в настройках страницы после названия домена в url обязательно должно быть задано название страницы, там не должно быть пусто:

Теги заголовков H1, H2, H3 на сайте на Тильде

H1 всегда должен быть единственным на странице. H2 и H3 может быть несколько. Тег H1 обычно назначается самому главному заголовку, далее - в порядке приоритетности. Задача этой разметки показать поисковым роботам структуру страницы и о чем вообще здесь речь. Чтобы понимать, как составлять заголовки, необходимо собрать пул ключевых запросов, распределить их по страницам/темам, как писали выше.

Важный момент: H1 не должен слово-в-слово повторять title, при этом смысл должен быть единым.

Чтобы задать теги заголовкам, перейдите в редактирование блока, выделите нужный заголовок, задайте ему тег:

Запрет на индексацию

Настройте запрет на индексацию страниц, которые не следует отображать в поисковой выдаче. Например, на технических страницах, на политике конфиденциальности и прочих. Для этого перейдите в настройки сайта и установите галочку:

Добавьте сайт в панели Яндекс Вебмастер и Google Search Console, задайте базовые настройки

Добавьте сайт в панель в Яндекс Вебмастер: https://webmaster.yandex.ru/, и Google Search Console: https://search.google.com/search-console/. Там все довольно понятно - добавляете сайт, называете его (например, mysite.ru), затем двигаетесь дальше:

подтвердите права на использование домена для этих ресурсов. Для этого, последовательно, в Google Search Console и в Я.Вебмастер выберите способ подтверждения: через метатег, скопируйте кусочек метатега и вставьте в поле Подтверждение прав в Настройках сайта - Еще - Подтверждение прав. Пример кусочка, который нужно скопировать из всего кода, Вы найдете в Тильде.

После настройки переупубликуйте все страницы сайта.

Свяжите вышеуказанные ресурсы с Тильдой: Настройки сайта - SEO. Тильда автоматически отправит в сервисы sitemap сайта (карта сайта для роботов).
Нажимаете Редактировать, затем Подключить, если Вы авторизованы в сервисах из этого браузера, Тильда свяжет Ваш сайт с этими ресурсами для отправки sitemap, для этого нужно будет только разрешить Тильде доступ к сервисам.
Настройте в Я.Вебмастер регионы, в которых работает Ваша компания:

Добавьте соцсети компании, зарегистрируйтесь в картах и справочниках

Зарегистрируйте социальные сети Вашей компании, чем больше, тем лучше. Сделайте перекрестные ссылки - из соцсетей на Ваш сайт, с сайта - на социальные сети.

Важный момент: не нужно спамить ссылкой на Ваш сайт (то есть безмерно рассылать ее в соцсетях, на форумах и так далее), в 2013 году мы так получили первых клиентов, но это давно не круто для пользователей и для SEO.

Добавите компанию в сервисы для публикации отзывов. Добавьте и наполните профиль компании в Яндекс и Гугл картах, 2Гис, в различных справочниках, которым Вы доверяете сами.

Все это увеличит ссылаемость на Ваш сайт с надежных ресурсов и будет означать, что Ваша компания стремится поддерживать диалог с пользователям в разных каналах, работать над репутацией.

Работайте над контентом и статьями

Обязательно наполните сайт уникальным контентом: текстами, статьями, описаниями. Это очень важно для SEO. Глобально, над этим нужно постоянно работать, дополнять и обновлять тексты, вести блог.

Лайфхак: ищите интересные узкие темы, которые могут быть полезными для пользователей, которые находятся на этапе выбора того, кто окажет им Вашу услугу или продаст товар.

Хорошенько прорабатывайте и раскрывайте эти темы, давайте клиентам реальную пользу. На это стоит тратить время, ведь если Вы напишите статью лучше, чем конкурент, к Вам на сайт могут зайти потенциальные клиенты.
Когда обновляете контент, добавляете статьи или вносите какие-то важные изменения на сайте, отправляйте страницы на переобход в Я.Вебмастер:

Alt-теги изображений

По возможности, задайте для всех изображений на Вашем сайта alt-теги. Это названия изображений, которые будут отображаться при низкой скорости загрузки страницы, чтобы пользователь не видел каких-то пустых мест и разрывов. Мелочь, но для SEO тоже важно сделать.

Чтобы задать альт-тег, перейдите в настройки изображения в режиме редактирования блока, найдите раздел ALT и пропишите название, которое отражает смысл изображения:

Оптимизируйте изображения

Это очень важный пункт. Изображения на Вашем сайте не должны весить по 3-5 мб, это много. Если, конечно, у Вас одностраничный сайт, где всего 10 изображений, вероятно, проблем не будет. Но если сайт объемный, уверяю Вас, что все изображения стоит сжимать максимально, с учетом хорошего качества, пусть это будет до 1 мб, а лучше до 500 кб.

Когда контента на Вашем сайте становится все больше, сайт может медленнее загружаться, и одна из главных причин - это, зачастую, много тяжелых изображений.

Совет: Избегайте формата png. Если загружаете графические элементы, используйте svg. Если это фотографии, растровая графика - всегда, по возможности, используйте jpg.

Тег для ссылок nofollow

Старайтесь не использовать этот тег для ссылок на сайте. Для поисковых роботов это знак того, что Вы не доверяете тем ресурсам, на которые ссылаетесь.

Повышайте скорость загрузки сайта

Сразу, на старте, избавляйтесь от лишнего кода и скриптов на сайте, которые тормозят скорость загрузки. Если какие-то скрипты использовать необязательно, удалите их. Подумайте, нужен ли Вам прелоадер. Это спорный вопрос, иногда он может негативно влиять на конверсию и даже тормозить загрузку сайта.

Работайте над адаптивом

Адаптируйте сайт для всех типов устройств, следите, чтобы мобильная версия была удобной, чтобы ничего важного не выходило за рамки экрана, чтобы на кликабельные элементы было удобно нажимать, чтобы они не были слишком мелкими, чтобы текст также был нормального удобного размера. Все это учитывается поисковыми системами.

Повышайте удобство сайта

Постоянно работайте над повышением удобства сайта. Собирайте статистику, берите обратную связь у посетителей и клиентов, просматривайте записи визитов в Вебвизоре (инструмент в Яндекс Метрике), и вносите изменения на сайте, которые сделают сайт более удобным для пользователей.

Например, мы вели рекламную кампанию в сфере аренды спецтехники, заметили, что пользователи чаще оставляют заявки, чем звонят. Хотя, мы предполагали, что ЦА в этой сфере удобнее и быстрее позвонить. Просмотрели записи визитов, и поняли, что номер телефона на сайте недостаточно явно отображается, либо слишком мелкий, либо оформлен в виде иконки с трубкой.

Мы разместили номер телефона крупнее в шапке и продублировали на всех страницах под каждым блоком. В итоге получили в 3 раза больше звонков, потому что клиентам просто стало удобнее звонить.

Формируем аудит и исправляем ошибки. Используем российский сервис для работы с SEO Rush Analytics

После того, как Вы проработали настройки для SEO по чек-листу, сформируйте автоматический аудит сайта, найдите и приступайте к работам над исправлением технических ошибок.

Мы пользуемся сервисом Rush Analytics, он довольно удобный, имеет множество инструментов для SEO, интерфейс полностью на русском языке. Сервис российский и является прекрасной альтернативой SeRanking, который перестал принимать платежи из РФ в марте 2022 года.

Понятный и дружелюбный интерфейс. К тому же, в сервисе прекрасно работает техподдержка.

Зарегистрируйтесь в Раш Аналитикс по ссылке: https://www.rush-analytics.ru/

Создайте проект и поставьте системе задачу на аудит.

Настройте системы аналитики

Установите на сайте счетчик Я.Метрики, Google Analytics, сервисы коллтрекинга и аналитики. Настройте цели. Только после настройки систем аналитики можно начинать привлекать трафик. В противном случае, Вы будете пытаться анализировать показатели сайта "в слепую".

Инструкция по настройке Я.Метрики: /blog/kak-sozdat-i-ustanovit-schetchik-yandeks-metriki-na-sayt-tilda (настройка целей - в видеоинструкции).

Инструкция по настройке GA4 через GTM: /blog/nastrojka-celej-v-google-analytics-4

Отличный сервис коллтрекинга с мультичатом, которым мы пользуемся: https://callibri.ru/ (наш промокод: 5EF4PSUZMR)

Для формирования динамических отчетов можно использовать Google Data Studio или Power BI:

Скриншоты наших динамических отчетов в Google Data Studio и Power BI на основе данных из рекламных систем и систем аналитики

#

Привлекайте трафик и стимулируйте к взаимодействию с сайтом

После того, как Вы сделали сайт удобным, наполнили его пользой, начинайте привлекать трафик. Есть платные и условно-бесплатные способы, рекламные кампании, SMM, статьи и прочее. Чем больше целевой аудитории приходит на Ваш сайт, чем качественнее характеристики визитов

Работайте над ссылочной массой

Закупайте ссылки через надежные биржи ссылок, например, Sape.ru. Это отдельная большая тема о том, как проверить надежность сайта-донора, как сделать правильную подборку и так далее. Останавливаться подробно на этой теме не будем, возможно, расскажем о процессе в отдельной статье.

Работайте над репутацией домена

Вовремя оплачивайте домен, соблюдайте все вышеуказанные рекомендации, и постепенно Ваш домен будет приобретать положительную репутацию для поисковых систем. Поисковики доверяют старым проверенным доменам больше, чем новым.
На этом пока все. Если есть, что добавить - напишите автору статьи в телегу. Хороших продаж!
Будем благодарны за оценку материала :)
Читайте также...
Made on
Tilda