SEO-продвижение сайта на Тильде: чек-лист по настройкам и оптимизации

Во-первых, у Вас должен быть подключен домен. И настроено безопасное соединение с сайтом по протоколу https (то есть подключен SSL-сертификат). Это означает, что данные, которые пользователь отправляет через Ваш сайт, передаются в зашифрованном виде и защищены от перехвата злоумышленниками.

Для подключения домена зайдите в Настройки сайта — Домен — Введите домен. Посмотрите, какие IP адреса нужно задать в настройках на стороне домена. Затем перейдите в настройки домена и добавьте соответствующие ресурсные записи типа A для @ и WWW. Подробную инструкцию Вам обязательно подскажет Тильда.

Когда домен будет подключен и сайт будет доступен по соответствующему URL, зайдите в Настройки — SEO — НАСТРОЙКА HTTPS, включите HTTPS, подождите несколько минут. Сохраните изменения и переопубликуйте все страницы.

Зайдите в Настройки сайта - SEO - Редиректы для WWW, HTTP - Редактировать.
Установите настройки: Редирект с WWW на основной домен и Редирект с http на https. Редирект на HTTPS требуется для того, чтобы Ваш сайт открывался только через защищенное соединение.

Для чего это нужна переадресация на основной домен: домен с www и домен без www - технически, для поисковых систем это два разных сайта. Нужно выбрать один вариант сайта, то есть одно главное зеркало.

Теперь необходимо выбрать схему для robots.txt, чтобы роботам было известно, что Вы используете https и выбрали переадресацию на основной домен. Для этого также в настройках сайта, в разделе SEO спуститесь в самый низ страницы и установите такие настройки:

В случае, если Вы переместили или удалили какую-либо страницу на сайте, либо пользователь ошибся при наборе ссылки, пользователь должен быть либо переадресован на новую страницу (в первых двух случаях), либо на специальную страницу ошибки 404.

По умолчанию, в такой ситуации пользователь увидит автоматическую страницу с огромным заголовком 404 и без возможности совершить какие-либо действия:

Ну а если Вы создадите такую страницу и зададите ссылку на нее в настройках сайта, пользователь не расстроится и не заблудится, потому что Вы объясните ему вероятную причину ошибки и попросите перейти на главную страницу сайта.

Пример страницы ошибки 404, который мы сделали для сайта аттракциона Дом страхов:

Чтобы выбрать страницу ошибки 404, сначала создайте ее. Затем перейдите в Настройки сайта - Еще - Страница: 404 ошибка. Выберите соответствующую страницу.

Если Вы меняли адреса каких-то страниц, необходимо сделать переадресацию на новые страницы. Для этого перейдите в раздел SEO в настройках сайта, нажмите Редактировать, добавьте ссылки на старые и на новые URL без указания домена, например, /katalog и /catalog/. Короче говоря, нельзя просто безболезненно перемещать и удалять страницы, нужно куда-то в итоге вести трафик, причем, на аналогичные по смыслу страницы.

В разделе Еще в настройках сайта на Тильде добавьте favicon. Для этого Вы можете использовать, например, логотип сайта. Нужно только конвертировать изображение в формат .ico.

Если Ваша аудитория, например, русскоязычная, то в настройках сайта в разделе Еще выберите соответствующий язык.

Как мы писали в самом начале статьи, необходимо, чтобы контент сайта соответствовал желаемым ключевым запросам пользователя, и чтобы пользователю было удобно ориентироваться на сайте. Для соблюдения этих принципов необходимо изначально, на этапе проектирования сайта, предусмотреть: а) удобную и масштабируемую структуру сайта б) структуру, которая приведет Вам целевой трафик.

Зачастую структура и ключевые запросы дорабатываются уже в процессе SEO-оптимизации, это часть работ. И это самая большая часть работы на старте, которая достойна отдельной статьи.

Если коротко, то, чтобы создать правильную структуру, Вам потребуется: понимание запросов целевой аудитории, пул всех целевых запросов, разделение ключевиков на группы и на страницы.

Здесь Вам в помощь: мозговой штурм, уже имеющаяся статистика (например, по отзывам клиента, имеющаяся SEO-структура, статистика поисковых запросов из рекламных источников, маркетинговые исследования), Яндекс Вордстат: https://wordstat.yandex.ru/ , инструмент для сбора семантики, подсказок и кластеризации от Rush Analytics: https://www.rush-analytics.ru/land/parser-wordstat-onlajn

Исходя из этой структуры, Вы задаете директории (url) для страниц при публикации. Например, у нас есть услуга Аналитика и оптимизация рекламных кампаний. Мы понимаем, что данная страница произрастает из страницы Интернет-маркетинг. Та, в свою очередь, из страницы Услуги. Услуги - из главной. Получаем такую директорию: https://luckyleads.ru/services/internet-marketing/analytics-management.

Пример структуры сайта для нашего проекта, по которой мы затем создавали страницы и ссылки:

Title (Тайтл) - это название страницы, которое пользователь видит в поисковой выдаче, и которое должно быть релевантно его поисковому запросу:

Это должен быть короткий заголовок, который четко в одной фразе отражает основной запрос пользователя и род Вашей деятельности, возможно, название и УТП. Для каждой страницы должен быть свой уникальный title, который четко указывает пользователю (и поисковым системам) на содержание каждой конкретной страницы.

При этом title должен максимально точно попадать в целевой поисковый запрос пользователя и, конечно же, привести на Ваш сайт целевого пользователя.

Оптимальный объем Title - 50-60 символов с пробелами. Если этот заголовок получился длиннее, ничего критичного в этом нет, просто в поисковой выдаче в сниппете (карточка страницы в поисковой выдаче) пользователи увидят только часть Title. Важно сосредоточиться на главных целях Title, на позиционировании страницы и компании, на попадании в запросы целевой аудитории. Если заголовок длиннее 60 символов, но умещается в 200 символов, это не считается критичным.

Description - это описание страницы. Главные задачи описания - это также попадание в ключевые запросы, отражение идеи контента конкретной страницы, а также описание должно вызвать интерес у пользователя при просмотре сниппета в поисковой выдаче. Оптимальный объем описания на сегодняшний день - 150-170 символов.

Важно: title не должен в точности повторять заголовок H1 на странице, но должен они должны быть едиными по смыслу, что логично, т.к. эти заголовки описывают содержание страницы и стремятся удовлетворить спрос пользователя на искомый контент.

В идеале, еще на этапе разработки продумать все базовые настройки для SEO и не менять без крайней необходимости эти настройки, чтобы не потерять позиции.

Чтобы понять, какие заголовки и описания лучше использовать, опирайтесь на сервис https://wordstat.yandex.ru/ , на Ваш опыт, Вашу статистику, если Вы уже используете какие-либо сервисы аналитики.

Самое главное при формировании Заголовков, описаний и контента на странице - это наиболее точно ответить на запрос пользователя, чтобы пользователь остался на странице. Такой полезный трафик положительно влияет на рейтинг сайта для поисковых систем, формирует знание о компании, экспертизе, о продаваемых товарах и услугах, конвертируется в лиды.

Если пользователь демонстрирует интерес к сайту, проводит на нем длительное время, просматривает разные страницы, каким-то образом взаимодействует с сайтом, поисковая система делает вывод о том, что сайт ответил на запрос пользователя, и чем больше такого полезного трафика получает сайт, тем с большей вероятностью сайт будет выше ранжироваться в поисковой выдаче по каждому конкретному запросу.

Разумеется, тексты на сайте должны быть уникальными и полезными для пользователя. Провести автоматический анализ текста для SEO можно, например, здесь: https://advego.com/text/seo/

Формирование тем, конкретных слов и фраз, по которым мы будем продвигать ту или иную страницу сайта и сайт в целом, мы начинаем с анализа своего продукта, конкурентов и целевой аудитории (на этом подробно останавливаться не будем, отдельная тема).

Когда у нас есть понимание того, какие особенности и сильные стороны есть у нашего предложения, каков подробный портрет нашей целевой аудитории для того или иного предложения, мы проводим мозговой штурм, дополнительный анализ инструментов и формулировок, которые используют конкуренты и выводим определенные наборы ключевых фраз, по которым было бы логично продвигать каждую отдельную страницу сайта, чтобы получать желаемый трафик (цели получения трафика на этом этапе могут быть две - конверсия в заявки или привлечение трафика для продвижения сайта, повышения уровня узнаваемости и, как следствие - конечно же, в обоих случаях - получение клиентов).

Пишем список ключевых фраз для каждой страницы и вбиваем их в Яндекс Вордстат https://wordstat.yandex.ru/

При необходимости, используем расширение для пакетного сбора ключевых фраз YWA (расширение для браузера, чтобы собирать ключевики из Вордстат в список).

Также можем выбрать конкретный регион и даже посмотреть историю запросов за последние 2 года, оценить сезонность или сопоставить уровень спроса с политическими, экономическими и другими событиями.

Собираем те фразы, которые, как мы считаем, наиболее точно отражают суть наших товаров и услуг, суть контента, который мы планируем дать пользователям, либо даже корректируем контент, в соответствии с данными статистики. Затем формируем контент, заголовки и описания, с учетом собранной статистики и поисковых фраз. При этом важно понимать, что мы готовы к конкуренции по тем или иным широким запросам, либо брать более узкие запросы за основу и фильтровать аудиторию на входе.

Для анализа трендов и поиска идей для раскрытия актуальных тем и поиска актуальных ниш можно также использовать сервис Google Trends: https://trends.google.ru/trends/?geo=RU

Есть еще второй вариант: заполнить заголовок и описание во вкладке SEO в настройках страницы. Тогда во вкладке Главное Вы можете задать системные название и описание. Если оставить Заголовок и Описание во вкладке SEO пустыми, то по умолчанию это будут такие же Заголовок и Описание, как во вкладке Главное.

Мы предпочитаем все указывать в одном месте, чтобы не создавать путаницу. То есть заполнять настройки во вкладке Главное.

Желательно в настройках каждой страницы прописать ключевые слова (метатеги), это делается во вкладке SEO в настройках страницы. Ключевые слова должны быть обязательно уникальными для каждой страницы! Простота заполнения метатегов в том, что их Вы можете указать через запятую, не выстраивая в логичные фразы.

Важно обязательно задать каноническую ссылку для главной страницы. То есть в настройках страницы после названия домена в url обязательно должно быть задано название страницы, там не должно быть пусто:

На каждой странице обязательно должен быть главный заголовок с тегом H1, причем в единственном числе.

Заголовки с тегами H1 должны быть обязательно на каждой индексируемой странице, они должны отражать суть контента на странице, попадать в ключевой запрос целевого пользователя. Заголовки H1 не должны дублировать на 100% Title, но должны быть едиными с Title страниц по смыслу. Могут отличаться, например, склонениями слов и объемом символов.

Поисковая машина воспринимает текст как набор символов с заданными параметрами, поэтому мы должны указать поисковику на то, что именно из этого набора символов является Заголовком, и отражает ли этот заголовок суть Title и поискового запроса.

• H1 не должен дублироваться на странице, то есть такой тег на каждой странице должен быть только один.

Кроме тега H1 в Тильде можно задать теги H2, H3.

Задача всех этих тегов - создание иерархии заголовков и текстов на странице, чтобы поисковая система понимала структуру страницы, какие еще темы и какие формулировки есть на той или иной странице.

Например, у Вас есть главный заголовок H1. Есть контент, внутри которого также есть заголовки. Это могут быть заголовки H2, и ниже по иерархии могут быть еще заголовки, уже с тегом H3. Сами тексты и описания могут быть с тегом DIV (в Тильде), то есть без тегов заголовков. Тексты все равно будут проиндексированы, а заголовки и теги заголовков укажут поисковым роботам на то, о чем тут идет речь и на какие запросы пользователей мы ориентируемся.

Настройте запрет на индексацию страниц, которые не следует отображать в поисковой выдаче. Например, на технических страницах, на политике конфиденциальности и прочих. Для этого перейдите в настройки сайта и установите галочку:

Добавьте сайт в панель в Яндекс Вебмастер: https://webmaster.yandex.ru/, и Google Search Console: https://search.google.com/search-console/. Там все довольно понятно - добавляете сайт, называете его (например, mysite.ru), затем двигаетесь дальше:

подтвердите права на использование домена для этих ресурсов. Для этого, последовательно, в Google Search Console и в Я.Вебмастер выберите способ подтверждения: через метатег, скопируйте кусочек метатега и вставьте в поле Подтверждение прав в Настройках сайта - Еще - Подтверждение прав. Пример кусочка, который нужно скопировать из всего кода, Вы найдете в Тильде.

После настройки переупубликуйте все страницы сайта.

Свяжите вышеуказанные ресурсы с Тильдой: Настройки сайта - SEO. Тильда автоматически отправит в сервисы sitemap сайта (карта сайта для роботов).

Нажимаете Редактировать, затем Подключить, если Вы авторизованы в сервисах из этого браузера, Тильда свяжет Ваш сайт с этими ресурсами для отправки sitemap, для этого нужно будет только разрешить Тильде доступ к сервисам.

Настройте в Я.Вебмастер регионы, в которых работает Ваша компания:

Для продвижения сайта стоит постоянно работать над расширением контента, добавлением новых страниц, новых текстовых блоков. После обновления рекомендуем уведомить Яндекс об изменениях через панель Яндекс Вебмастер (вкладка “Переобход страниц): https://webmaster.yandex.ru/

Зарегистрируйте социальные сети Вашей компании, чем больше, тем лучше. Сделайте перекрестные ссылки - из соцсетей на Ваш сайт, с сайта - на социальные сети.

Важный момент: не нужно спамить ссылкой на Ваш сайт (то есть безмерно рассылать ее в соцсетях, на форумах и так далее), в 2013 году мы так получили первых клиентов, но это давно не круто для пользователей и для SEO.

Добавите компанию в сервисы для публикации отзывов. Добавьте и наполните профиль компании в Яндекс и Гугл картах, 2Гис, в различных справочниках, которым Вы доверяете сами.

Все это увеличит ссылаемость на Ваш сайт с надежных ресурсов и будет означать, что Ваша компания стремится поддерживать диалог с пользователям в разных каналах, работать над репутацией.

Обязательно наполните сайт уникальным контентом: текстами, статьями, описаниями. Это очень важно для SEO. Глобально, над этим нужно постоянно работать, дополнять и обновлять тексты, вести блог.

Лайфхак: ищите интересные узкие темы, которые могут быть полезными для пользователей, которые находятся на этапе выбора того, кто окажет им Вашу услугу или продаст товар.

Хорошенько прорабатывайте и раскрывайте эти темы, давайте клиентам реальную пользу. На это стоит тратить время, ведь если Вы напишите статью лучше, чем конкурент, к Вам на сайт могут зайти потенциальные клиенты.

Когда обновляете контент, добавляете статьи или вносите какие-то важные изменения на сайте, отправляйте страницы на переобход в Я.Вебмастер:

По возможности, задайте для всех изображений на Вашем сайта alt-теги. Это названия изображений, которые будут отображаться при низкой скорости загрузки страницы, а также для слабовидящих, которые используют скринридер для преобразования графической информации на экране в текст или шрифт Брайля. Вроде бы даже есть программа, которая читает вслух текст alt-тега.

Чтобы задать альт-тег, перейдите в настройки изображения в режиме редактирования блока, найдите раздел ALT и пропишите название, которое отражает смысл изображения:

Не рекомендуется размещать на сайте изображения весом более 1 Мб, стоит стремиться к весу 300 Кб +-, чтобы не навредить скорости загрузки сайта. Для сжатия изображений можно воспользоваться специальным сервисом, например: Squooshhttps://squoosh.app/ (здесь удобно контролировать качество изображения при сжатии) или Оптимизилла или https://imagecompressor.com/.

Вообще Тильда автоматически конвертирует изображения в формат WebP (подробнее: https://tilda.cc/ru/lp/image-optimization/), что ускоряет их загрузку. Но мы все равно сжимаем изображения и видим, что скорость загрузки становится выше.

Рекомендуем размещать графические изображения в векторном формате (svg), а фотографии - в формате jpg. Svg гарантирует маленький вес и идеальное качество (в отличие от png), а jpg, как правило, весит меньше, чем png. Но, в отличии от png, jpg не поддерживает такое свойство как прозрачность. Поэтому могут быть случаи, когда придется использовать png (например, в случае с фотографией с отбитым фоном).

Совет: Избегайте формата png. Если загружаете графические элементы, используйте svg. Если это фотографии, растровая графика - всегда, по возможности, используйте jpg.

Старайтесь не использовать этот тег для ссылок на сайте. Для поисковых роботов это знак того, что Вы не доверяете тем ресурсам, на которые ссылаетесь.

Сразу, на старте, избавляйтесь от лишнего кода и скриптов на сайте, которые тормозят скорость загрузки. Если какие-то скрипты использовать необязательно, удалите их. Подумайте, нужен ли Вам прелоадер. Это спорный вопрос, иногда он может негативно влиять на конверсию и даже тормозить загрузку сайта. Очень важно: для иконок, логотипов и другой графики используйте формат SVG, для фотографий - JPG. Сжимайте JPG до 300-500 килобайт. Лучше до 300.

Адаптируйте сайт для всех типов устройств, следите, чтобы мобильная версия была удобной, чтобы ничего важного не выходило за рамки экрана, чтобы на кликабельные элементы было удобно нажимать, чтобы они не были слишком мелкими, чтобы текст также был нормального удобного размера. Все это учитывается поисковыми системами.

Постоянно работайте над повышением удобства сайта. Собирайте статистику, берите обратную связь у посетителей и клиентов, просматривайте записи визитов в Вебвизоре (инструмент в Яндекс Метрике), и вносите изменения на сайте, которые сделают сайт более удобным для пользователей.

Например, мы вели рекламную кампанию в сфере аренды спецтехники, заметили, что пользователи чаще оставляют заявки, чем звонят. Хотя, мы предполагали, что ЦА в этой сфере удобнее и быстрее позвонить. Просмотрели записи визитов, и поняли, что номер телефона на сайте недостаточно явно отображается, либо слишком мелкий, либо оформлен в виде иконки с трубкой.

Мы разместили номер телефона крупнее в шапке и продублировали на всех страницах под каждым блоком. В итоге получили в 3 раза больше звонков, потому что клиентам просто стало удобнее звонить.

После того, как Вы проработали настройки для SEO по чек-листу, сформируйте автоматический аудит сайта, найдите и приступайте к работам над исправлением технических ошибок.

Мы пользуемся сервисом Rush Analytics, он довольно удобный, имеет множество инструментов для SEO, интерфейс полностью на русском языке. Сервис российский и является прекрасной альтернативой SeRanking, который перестал принимать платежи из РФ в марте 2022 года.

Понятный и дружелюбный интерфейс. К тому же, в сервисе прекрасно работает техподдержка.

Зарегистрируйтесь в Раш Аналитикс по ссылке: https://www.rush-analytics.ru/

Создайте проект и поставьте системе задачу на аудит.

Установите на сайте счетчик Я.Метрики, Google Analytics, сервисы коллтрекинга и аналитики. Настройте цели. Только после настройки систем аналитики можно начинать привлекать трафик. В противном случае, Вы будете пытаться анализировать показатели сайта «в слепую».

Инструкция по настройке Я.Метрики: /blog/kak-sozdat-i-ustanovit-schetchik-yandeks-metriki-na-sayt-tilda (настройка целей - в видеоинструкции).

Инструкция по настройке GA4 через GTM: /blog/nastrojka-celej-v-google-analytics-4

Нормальный сервис коллтрекинга с мультичатом, которым мы пользуемся: https://callibri.ru/ (наш промокод: 5EF4PSUZMR), но не без недостатков.

Пользуемся также сервисами Calltouch и Roistat. Roistat в ряде случаев выходит дороже, но нравится нам однозначно больше всех интерфейсом.

Для формирования динамических отчетов можно использовать сервисы сквозной аналитики, а также Google Data Studio или Power BI:

После того, как Вы сделали сайт удобным, наполнили его пользой, начинайте привлекать трафик. Есть платные и условно-бесплатные способы, рекламные кампании, SMM, статьи и прочее. Чем больше целевой аудитории приходит на Ваш сайт, чем качественнее характеристики визитов

Мы рекомендуем закупать рекламу на проверенных ресурсах, например, статьи на РБК, на популярных городских порталах, у надежных блогеров и пр. Такой подход не только поспособствует SEO-продвижению, но и приведет целевых пользователей, если правильно подойти к выбору источников и подготовке контента.

Также есть различные биржи ссылок, например, Sape.ru. Сами этим инструментом редко пользуемся, больше продвигаем сайты через контент по трафику. Биржи ссылок - это отдельная большая тема о том, как проверить надежность сайта-донора, как сделать правильную подборку и так далее. Останавливаться подробно на этой теме не будем, возможно, расскажем о процессе в отдельной статье.

Вовремя оплачивайте домен, соблюдайте все вышеуказанные рекомендации, и постепенно Ваш домен будет приобретать положительную репутацию для поисковых систем. Поисковики доверяют старым проверенным доменам больше, чем новым.

На этом пока все. Хороших продаж!