Лендинг — это
одностраничный сайт под одну конкретную цель: продать продукт, собрать заявки на услугу, зарегистрировать на мероприятие. Подходит для рекламных кампаний и быстрых запусков.
Многостраничный сайт — это полноценное представительство компании в интернете: главная, услуги (отдельная страница под каждое направление), кейсы, команда, контакты, блог, иногда — каталог товаров. Он может решать имиджевые задачи, задачи посадочной страницы (например, коммерческие страницы можно оформить по принципу лендинг-пейдж), а также задачи SEO-продвижения по широкому списку запросов, формирование доверия в долгом цикле сделки, удержание клиентов между касаниями, постоянный приток органического трафика.
Если у компании 3+ направления услуг и нужно собирать заявки не только из платной рекламы, но и из поиска — нужен многостраничный сайт. Если задача — одна услуга, один рекламный канал, быстрый старт — достаточно лендинга.