Причины создания региональных поддоменов:
1. Самая важная причина - геозависимость поисковых запросов и создание региональных поддоменов
Если мы, находясь в Екатеринбурге, наберем в поиске, например, "Купить самосвал", в органической поисковой выдаче мы увидим либо местные сайты, либо сайты на поддоменах. Сайты компаний из других городов, не заботящиеся о региональных подсайтах, не попадут, скорее всего, даже на первые две-три страницы, так как конкуренции среди компаний, использующих геотаргетинг, предостаточно:
Если мы, находясь в Екатеринбурге, наберем в поиске, например, "Купить самосвал", в органической поисковой выдаче мы увидим либо местные сайты, либо сайты на поддоменах. Сайты компаний из других городов, не заботящиеся о региональных подсайтах, не попадут, скорее всего, даже на первые две-три страницы, так как конкуренции среди компаний, использующих геотаргетинг, предостаточно:
Это имеет техническое объяснение. Говоря простым языком, сайт на поддомене - это технически отдельный сайт со своей SEO-базой, настройками региональности и соответствующим региону контентом.
2. Психологический фактор.
При наличии в быстром доступе информации о местных брендах, пользователь предпочитает связываться с ними, нежели с иногородними. В УрФО очень хорошо развита эта сфера, конкуренция высокая.
2. Психологический фактор.
При наличии в быстром доступе информации о местных брендах, пользователь предпочитает связываться с ними, нежели с иногородними. В УрФО очень хорошо развита эта сфера, конкуренция высокая.
Плюсы создания отдельного сайта для рекламы на поддомене даже при наличии основного сайта:
1. Скорость реализации: пока мере того, как основной сайт Вашей компании находится в разработке, затем в процессе правок, тестирования, выявления и исправления ошибок, на рекламный сайт уже будет литься целевой трафик и заявки в этот период будете получать вы, а не конкуренты.
2. Удобная аналитика.
При наличии сайта, созданного для рекламы, в частности, на региональном поддомене, маркетолог может владеть всей аналитической информацией по проекту в отдельном счетчике или аккаунте для аналитики. Это позволит наиболее корректно оценивать эффективность рекламы и SEO в конкретном регионе.
При наличии сайта, созданного для рекламы, в частности, на региональном поддомене, маркетолог может владеть всей аналитической информацией по проекту в отдельном счетчике или аккаунте для аналитики. Это позволит наиболее корректно оценивать эффективность рекламы и SEO в конкретном регионе.
Недостатки использования поддоменов в ряде случаев:
1. Разделение SEO-авторитета
- Слабый перенос веса на основной домен: Поисковые системы (особенно Google) часто рассматривают поддомены как отдельные, хотя и связанные, сайты. Значительная часть ссылочного веса (линк-джуса) и авторитета, накопленного поддоменом, может не передаваться в полной мере основному домену.
- Нужно продвигать каждый поддомен отдельно: Каждый поддомен требует собственных усилий по наращиванию ссылочной массы, оптимизации и завоеванию доверия. Это распыляет ресурсы.
2. Сложность в управлении и аналитике
- Необходимо отдельно настраивать инструменты аналитики (Google Analytics, Search Console) для каждого поддомена, что усложняет консолидацию данных.
- Требуется больше времени на технический аудит и мониторинг индексации, ошибок краулинга и т.д. для нескольких "сайтов
3. Риск самоконкуренции (каннибализация)
Если на основном домене и поддомене размещена схожая тематика или одни и те же ключевые слова, они могут начать конкурировать друг с другом в выдаче, отбирая трафик и позиции.
Если на основном домене и поддомене размещена схожая тематика или одни и те же ключевые слова, они могут начать конкурировать друг с другом в выдаче, отбирая трафик и позиции.
4. Потенциально более медленное наращивание авторитета
Новый поддомен начинает индексироваться и ранжироваться с нуля, как отдельный сайт. Это может замедлить выход в ТОП по конкурентным запросам по сравнению с использованием структуры разделов на основном домене
Новый поддомен начинает индексироваться и ранжироваться с нуля, как отдельный сайт. Это может замедлить выход в ТОП по конкурентным запросам по сравнению с использованием структуры разделов на основном домене
4. Потенциально более медленное наращивание авторитета
Новый поддомен начинает индексироваться и ранжироваться с нуля, как отдельный сайт. Это может замедлить выход в ТОП по конкурентным запросам по сравнению с использованием структуры разделов на основном домене
Новый поддомен начинает индексироваться и ранжироваться с нуля, как отдельный сайт. Это может замедлить выход в ТОП по конкурентным запросам по сравнению с использованием структуры разделов на основном домене
Рекомендации SEO-специалистов
- Большинство SEO-экспертов и представителей Google (например, Джон Мюллер) рекомендуют использовать поддомены только для смыслового и функционального разделения контента, который действительно отличается от основного сайта (например, отдельный международный сайт, форум на другой платформе, отдельный сервис типа почты).
- Для основного контента (блог, статьи, категории товаров) почти всегда выгоднее использовать разделы на основном домене (в виде подпапок: site.com/blog/). Это консолидирует весь авторитет и упрощает управление.
Когда поддомены могут быть оправданы?
- ГеоТаргетинг: city.site.com для крупного бизнеса с филиалами.
- Разные языки/регионы: fr.site.com для французской версии.
- Функционально разные платформы: forum.site.com, shop.site.com (если магазин на отдельной, сложной платформе).
- Отдельные бренды или проекты: news.site.com для медийного раздела.
- Технические ограничения (например, часть сайта на другом сервере или CMS)
Примеры нашей работы:
Проверка позиций по запросам в сфере парков развлечений для детей
#
Проверка позиций в динамике по запросам в сфере строительства домов
#
Вид поисковой выдачи в проекте, где мы работаем с SEO и рекламой, а также разработали сайт
#
Читайте также...
